评“消费资本化”理论

http://www.zxw114.com 2008-1-15 欧阳文章中国直销网收藏

伴随着国民经济的快速发展，我国经济理论研究也出现了繁荣发展的大好局面，许多重要理论成果成为党和国家经济决策的重要依据，但也有很少一部分的经济理论研究偏离了经济学的一般规律和正确的政治方向，对经济的健康发展产生了一定的消极作用，近几年出现的“消费资本化”理论就是一个比较突出的例子。

　　消费产生资本是“消费资本化”理论的实质

　　“消费资本化”理论认为，消费能产生资本，消费者因此能成为“资本家”，其主要观点包括以下几点：

　　第一，“消费资本化”理论的核心内容是将消费向生产领域和经营领域延伸。该理论认为，生产厂家和商业企业应把消费者对本企业产品的采购视同对本企业的投资，并按一定的时间间隔把企业利润的一定比例返还给消费者。这样，消费者的消费行为就不再是单纯的消费，而是变成了一种储蓄和参与企业生产的投资行为。该理论认为，这实际上是把消费者从产品链的末端提升到了前端，让消费者在购买产品时分享企业成长的成果，使消费和投资有机结合，使买卖双方联为一体。

　　第二，“消费资本化”理论的应用具有调动消费者消费积极性的功能。“消费资本化”理论认为，消费者的消费行为同时也是一种投资行为，提出消费者既是市场的主人，又为经济发展注入新的资本动力。一般而言，刺激需求是以减少税收、增加贷款和增加收入等手段来实现的。该理论认为这是外界对消费的刺激，消费者是被动的，而“消费资本化”理论由于把消费转化为资本，具有调动消费者消费积极性的功能。

　　第三，“消费资本化”理论是对消费者主权理论的创新和发展。该理论认为，消费者主权理论仅阐明了消费者的重要性，仅解决了“是什么”的问题，而没有解决“怎么办”的问题，即没有探讨生产者应在“消费者主权”的前提下，如何获得消费者支持。此外，在理论模型上，消费者主权理论认为生产者和消费者是对立的，消费者的主权对应的是生产者的服从，它没有认识到生产者与消费者可以在一定的机制下有机结合，在市场上实现消费的资本化。而消费资本化理论主要针对的问题是在新经济的条件下，如何实现生产者与消费者的有机结合，通过构建各种类型的市场制度，使生产和消费从对立走向统一，在使消费者的主权得到最大化满足的同时，通过消费的资本化，实现企业利润在更高层面上的最大化。

　　在这三个基本观点的基础上，“消费资本化”理论认为其在实践和应用中可以有多种实现形式，比如消费者投资、消费者参股、消费者期权、消费者选择权等等，通过这些方式将消费向生产领域延伸，在不同层次上实现消费的资本化。消费资本化理论在实践中应用的最基本形式是“消费者投资”，即生产者将单位销售收入的一定比例注入为消费者在本企业开设的个人投资账户中，然后根据企业盈利状况，将个人投资账户的累计额和企业利润的一定比例，按一定时间间隔分期返还给消费者，使消费者参与企业投资、分享企业发展成果，从而达到吸引消费者，实现消费资本化的目的。

　　“消费资本化”理论违背了马克思主义资本积累的一般规律原理

　　消费果真能产生资本吗？笔者的回答是“否”。马克思主义经济学告诉我们，消费这一经济行为不可能产生所谓的个人资本，因此“消费资本化”理论违背了马克思主义关于资本积累的一般规律原理，是一种误导人们经济行为的邪说。事实也证明，这一理论已成了中国返利式传销的理论基础，因此有必要加以认真剖析。

　　第一，“消费资本化”理论违背了马克思主义资本积累的一般规律。马克思主义经济学告诉我们以下几个道理：1、消费对经济增长有拉动作用，但个人的资本积累不会在消费中产生，资本积累只有在扩大再生产和对雇佣劳动的剥削过程中才会发生，而消费也只能在有了一定的资本积累后才能发生。没有一定的资本积累何来消费？所以，消费行为是不会给社会个人提供资本积累的机会的，因为这种机会根本就不存在。2、消费不可能成为一种投资行为。“消费资本化”理论认为，社会个人的消费行为同时可以变成参与企业运营的投资行为。这在理论上是站不住脚的。消费与投资是两个不同的概念，生产者追求的是利润最大化，消费者追求的是产品效用最大化和价格最小化，两者怎么能“揉”在一起呢？3、积累的资本只能是剩余价值的资本化。剩余价值是雇佣工人创造的被资本家无偿占有的超过劳动力价值的价值，本质上也是劳动者创造的超过自身及家庭需要的那部分价值。消费行为并不能创造剩余价值，怎么会转化为资本呢？通过以上分析，我们可以得出如下结论：“消费资本化”理论从根本上违背了马克思主义资本积累的一般规律原理，这一理论的假设前提是错误的，因而这一理论的核心内容也是不科学的。

　　第二，“消费资本化”理论已成为我国返利式传销的理论基础。“消费资本化”理论推出后，不仅没有收到对我国经济发展起促进作用的正面效应，反而成了返利式传销的理论基础。所谓返利式传销，是指要消费者购买价格很高的产品（实际上产品在那里只是一个道具，有的公司根本就没有产品），然后按时间间隔，以返利的形式返还所谓的利润。从目前警方查封的几家涉嫌传销的企业来看，都是以这种方式进行传销的，他们的共同理论基础就是“消费资本化”理论。比如，从公安部门提供的资料看，广西永乾生物科技有限公司“制胜”市场的“利器”是它的“消费来福系统”：一个持卡人在消费购物的同时，可以每月获得稳定返利（而且回报率很高），这是一个所谓“颠覆”了所有传统商业思维和市场法则的消费和经营模式，其设计理念就来源于“消费资本化”理论。实际上，在永乾公司“消费功能已异化”，消费者购买产品是为了投资，而非真实的消费需求。我们看一下：只要花上195元，便可购得一“权”，成为会员，获得返利资格。但每月必须消费一定数额，直至消费满6个月后才可开始返利。最终一“权”投入429元，半年可得600元返利，扣除所掏本钱及每月3元个税，可获利153元。商行到底靠什么返利呢？结果如下：以每人每单算两个人投入，最后的返利为：(600-429)×2＝342元。如果再有第三人投入429元，便可满足2人的返利。该公司还赚了429-342＝87元。以此类推，如果一个周期有3万人投入，有8550人被牺牲，这8550人的返利又由下一个周期的新加入者来填充，并如此循环下去。只要保证下一个周期有上一个周期基数25%的人加入，公司运行便不会有问题，加入的人越多，公司赚得越多。如果下一个周期加入的人数达不到上一个周期基数的25%，公司的资金链就会断裂，出现崩盘，最后加入的人就会遭受重大损失。2007年，这家公司已被警方查封，彻底打破了消费者也能成为“资本家”的神话。因此，由于“消费资本化”理论违背了马克思主义关于资本积累的一般规律原理，注定会给消费者带来严重伤害。

　　树立正确的消费观，彻底清除“消费资本化”理论的不良影响

　　社会主义市场经济的健康发展，不仅要求生产、流通领域要按照市场经济发展的规律开展经济活动，同时也要求消费领域树立正确的消费观，通过健康的消费来带动经济的和谐发展。

　　首先，要充分认识“消费资本化”理论对社会主义市场经济发展的危害性。社会主义市场经济的发展健康与否，一个很重要的考量指标就是供给与需求是不是和谐对应。“需求”指消费者在一定时期各种可能的价格下愿意而且能够购买该商品的数量，需求不是自然和主观的愿望，而是有效的需要，即消费者有欲望购买和有能力购买。消费者有购买某种商品的愿望是因为该商品有满足人的某种欲望的能力。“供给”指的是生产者在一定时期内、在各种可能的价格下愿意而且能够提供出售的该商品的数量。这种供给是指有效供给，即生产者有出售的愿望和供应的能力。在供给和需求的互相平衡下，市场会达到一种均衡状态。“消费资本化”理论把供给与需求两方面的“有效性”给抽掉了，供给者供给的目的是为了吸纳资金，消费者消费的目的变成了投资。如果按此理论发展经济，就没有了真正的供给者和真正的消费者，供给者和消费者成了“生意合伙人”，这就严重扰乱了市场经济的正常秩序，破坏了供给与需求平衡下的市场均衡状态。长此以往，中国社会主义市场经济发展的健康肌体就会遭到严重侵害。因此，其危害性不可小觑！

　　其次，清除“消费资本化”理论不良影响就必须树立健康科学的消费观。什么叫健康科学的消费观？我认为，就是不断扩大消费效用。“消费资本化”理论把消费效用不是放在消费者有欲望的购买和有能力的购买上，而是放在所谓的“实现资本化”上。这样引导的结果只能是不管你有没有购买能力，也不管你有没有购买欲望，你想要发财就去购买某企业的产品。这既不是一种健康的消费理念，也不是一种健康的投资理念。消费是再生产过程中的一个重要环节，健康科学的消费观就是要使消费成为促进再生产、拉动经济发展的重要力量。对消费者而言，就是要有能力购买自己确实需要的产品，而不是把消费作为投资。因此，在清除“消费资本化”理论不良影响的过程中，一定要树立健康科学的消费观，做到量入为出，适度消费，避免盲从，理性消费。

　　再次，直销行业要把清除“消费资本化”理论不良影响作为重要任务来抓。“消费资本化”理论不仅成了返利式传销的理论基础，对直销行业的不良影响也很大。因此，直销行业要健康发展，就一定要把清除“消费资本化”理论不良影响作为重要任务来抓。一方面，直销企业要认清“消费资本化”理论对经济发展特别是对直销发展的危害性，严格按照《直销管理条例》的各项规定从事直销业务，千万不能通过该理论走上返利式传销的邪道。另一方面，直销企业如果受到了该理论的不良影响，要认真自省，坚定不移地走健康发展的道路。惟其如此，才能引导消费者正确健康消费，直销企业也才能健康发展。